Особенности прессы и печатной рекламы

Средства распростра-нения рекламы Охват потреби- тельского рынка Возможная потреби-тельская аудитория Лучший тип рекламода- теля Главные достоинства Главные недочеты
Пользующаяся популярностью газета соответствует географии распростране-ния широкие слои населения розничные торговцы продуктов широкого употребления возможность огромного охвата мотивированной группы для продуктов широкого употребления Неопределен-ность дости-жения потре- бителей определенных категорий Особенности прессы и печатной рекламы мотивированной аудитории
Деловая газета соответствует географии распростране-ния Предпринима-тели оптовые торговцы продуктов широкого употребления, розничные торговцы изделий и услуг, в том числе спе- циального предназначения высочайшая мотивированная направлен-ность ограничен- ный круг читателей
Особая маркетинговая газета соответствует географии распростране-ния городское население с разным уровнем Особенности прессы и печатной рекламы дохода Предпринима-тели, делающие особые предложения (к примеру о приеме на работу), розничные торговцы продуктов широкого употребления и ограниченного спроса высочайшая концентрация маркетингового воздействия на население определенного региона Неопределен-ность в достижении мотивированных групп
Пользующийся популярностью журнальчик география распростране-ния находится в зависимости от подписки население с уровнем дохода Особенности прессы и печатной рекламы и образова- нием выше среднего торговцы продуктов широкого употребления и ограниченного спроса высочайший уровень воздействия благодаря способностям полиграфи- ческого воспроизведе-ния Неопределен-ность географии распростране-ния при высочайшей цены публикации
Специали- зированный журнальчик география распростране-ния находится в зависимости от подписки спецы в областях, соответствую-щих направлен- ности журнальчика и Особенности прессы и печатной рекламы другие люди, проявляющие к ним энтузиазм торговцы изделий и услуг, имеющих отношение к областям, соответствую-щим направлен- ности журнальчика высочайшая мотивированная направлен- ность малая тиражность и ограниченная доступность для заинтересо- ванных потребите- лей

Реклама в газетах является очень пользующейся популярностью. Связано это сначала с малым количеством недочетов и огромным Особенности прессы и печатной рекламы количеством плюсов этого вида рекламы, также с широким диапазоном способностей, которые предоставляют разные виды газет.

Очень симпатичным фактором фактически для всех категорий рекламодателей является относительно маленькая цена рекламы в газетах. Многим компаниям просто не по кармашку реклама на телевидении. Но, имея маленький маркетинговый бюджет, они могут провести маркетинговую компанию на Особенности прессы и печатной рекламы страничках прессы: подобрать подходящую газету, размер, количество и т.д.

Но многих рекламодателей не удовлетворяет маленький творческий потенциал газет: сначала - нехорошее качество печати. Другой недочет рекламы в газетах - недолговечность. Газеты обычно читаются только один раз. Соответственно столько же "живут" и объявления в их.

Тираж

При отсутствии исследовательских работ Особенности прессы и печатной рекламы аудитории в определенной степени о ней можно судить по тиражу издания - полному количеству печатаемых в типографии экземпляров. Газеты и журнальчики бывают малотиражными, если количество экземпляров измеряется в 10-ках и сотках. Обычно малотиражными бывают заводские (корпоративные) издания. Тиражи многотиражных газет и журналов измеряются тыщами, десятками тыщ, сотками тыщ, а тотчас и миллионами экземпляров Особенности прессы и печатной рекламы.

Обычно, чем больше тираж издания, тем больше аудитория читателей.

К примеру, рекламодатель "А" реализует минеральную воду на местности, где распространяются газеты "Местные анонсы", "Вечерний город" и "Все обо всем".

Их тираж:

"Местные анонсы" - 20 000 экз.

"Вечерний город" - 28 000 экз.

"Все обо всем" - 35 000 экз.

Более увлекательной исходя из убеждений Особенности прессы и печатной рекламы широты охвата является газета "Все обо всем".

Но у 1-го издания может быть тираж больше, чем у другого, но количество реальных читателей меньше. Это связано с тем, что каждый экземпляр различных газет и журналов читает различное количество людей.

В среднем считается, что каждую газету читают 3-4 человека, журнальчик - 7-8 человек. Но эти характеристики могут Особенности прессы и печатной рекламы быть ниже либо выше. У каждого издания свое среднее число читателей 1-го экземпляра. Для того чтоб высчитать этот показатель, необходимо поделить аудиторию читателей 1-го номера на тираж. Также среднее число читателей 1-го экземпляра выявляется в процессе социологических опросов о том, кто и как читает то либо Особенности прессы и печатной рекламы другое издание.

Любопытно, что в Рф на рубеже XX-XXI веков "...лучший показатель был у каждодневной газеты бесплатных объявлений "Из рук в руки" (разовый тираж 85 тыс. экземпляров) - в среднем около 6 человек читали каждый экземпляр, меньший - у 1-го из более сильных игроков на маркетинговом рынке страны, бесплатной маркетинговой газеты "Экстра-М" - 0,6 читателя Особенности прессы и печатной рекламы (для сопоставления у таких фаворитных газет, как "Столичный комсомолец" и "Вечерняя Москва", он несколько превысил уровень - 3 читателя). Разъяснение настолько странноватым на 1-ый взор результатам находится довольно обычное. Очевидно, никто не читает все 128 полос газеты "Из рук в руки" (сейчас около 200), содержащих неограниченное количество бесплатных личных объявлений, но кого-либо заинтересовывают Особенности прессы и печатной рекламы объявления о купле-продаже квартир, кого-либо автомобилей, кого-либо предложение различного рода услуг и т. д., т.е. каждый читает только "свою" рубрику посреди огромного числа других, а как следует, один и тот же номер нужен людям с совсем различными интересами и каждый, посмотрев даже только несколько полос Особенности прессы и печатной рекламы по собственной рубрике, гласит о том, что он читает данную газету.

Аудитория читателей складывается из первичной и вторичной. Первичную аудиторию составляют главные подписчики либо покупатели издания. Обычно издания имеют свою информацию конкретно об этой части аудитории. Ее, обычно, представляют в виде процентов. При всем этом часто бывает Особенности прессы и печатной рекламы, когда в одном издании подходящего читателя больше в процентном выражении, а в другом - в количественном.

К примеру, возможными покупателями рекламируемой минеральной воды являются работающие люди 30-35 лет, имеющие средний доход, среднее особое и высшее образование. Посреди покупателей и читателей "Местных новостей" таких людей насчитывалось 42%, в "Вечернем городке" - 38%, во "Все обо всем Особенности прессы и печатной рекламы" - 15%.

Тиражи этих газет:

"Местные анонсы" - 20 000 экз.;

"Вечерний город" - 28 000 экз.;

"Все обо всем" - 35 000 экз.

На основании этих данных рекламодатель подсчитывает количество будущих покупателей в аудитории каждого издания:

"Местные анонсы" - 8400 чел. (20 000 X 42%);

"Вечерний город" - 10640 чел. (28 000 X 38%);

"Все обо всем" - 5250 чел. (35 000 X 15%).

Больше всего возможных потребителей минеральной воды оказалось в первичной аудитории Особенности прессы и печатной рекламы газеты "Вечерний город". Хотя общий тираж больше чем у "Все обо всем", а в процентном выражении потребителей больше всего в "Местных новостях".

Вторичная аудитория состоит из членов семьи основного читателя, коллег по работе, друзей, знакомых, гостей разных заведений, разглядывающих издания, уже прочитанные сотрудниками-подписчиками и т.д.

Вторичная аудитория не так Особенности прессы и печатной рекламы однородна по составу, как первичная. Другими словами, если газету выписал супруг, а читают несколько членов семьи, то они могут быть увлекательными рекламодателю. А могут быть: все либо только часть из их..

Пример использования данных о вторичной аудитории.

Рекламодатель "Б" реализует обувь на местности, где распространяются две газеты: "Утро Особенности прессы и печатной рекламы" и "Вечер". Посреди подписчиков и покупателей "Утра" - 22% будущих покупателей, "Вечера" -16%. Тираж "Утра" - 10 000 экземпляров, "Вечера" - 12 000. Соответственно возможных потребителей:

у "Утра" - 2200 чел. (10 000 X 22%);

у "Вечера" - 1920 чел. (12 000 X 16%).

У "Утра" оказывается больше возможных потребителей в первичной аудитории. Но исследования демонстрируют, что каждый номер "Утра" читают дополнительно 3 человека, из которых 10% являются также возможными покупателями обуви Особенности прессы и печатной рекламы. "Вечер" дополнительно читают 4 человека, посреди котрых 7% будущих покупателей.

Таким макаром, вторичная аудитория будущих покупателей составляет:

у "Утра" - 3000 чел. (10 000 X 3 X 10%);

у "Вечера" - 3360 чел. (12 000 X 4 X 7%).

Общая аудитория будущих покупателей (первичная плюс вторичная) составит:

у "Утра" - 5200 чел. (2200 + 3000);

у "Вечера" - 5280 чел. (1920 + 3360).

Для того чтоб заинтриговать рекламодателей, издатели стремятся иметь как Особенности прессы и печатной рекламы можно больший общий тираж. Одни делают лучше качество продукта, увеличивая тем количество желающий его приобрести. Другие завышают тиражи в выходных данных либо, предъявляя рекламодателям справку из типографии о высочайшем тираже, часть отпечатанных экземпляров пускают под ножик, в макулатуру. Естественно, совместно со всей рекламой. Появился даже особый термин "маркетинговый Особенности прессы и печатной рекламы тираж" - т.е. тот, что заявляется рекламодателю, но является или измышленным, или не доставленным потребителям.

Невзирая на наличие комиссий по наблюдению за тиражами, объявляемые тиражи в современной Рф часто еще выше реальных. Но неувязка не только лишь российская. Забугорные издания также могут иметь завышенные тиражи.

Определенным высококачественным ориентиром для рекламодателя является таковой Особенности прессы и печатной рекламы показатель, как оплаченный тираж. Это то количество экземпляров, за которое вправду заплатили читатели. Оплаченный тираж свидетельствует о том, сколько экземпляров реально дошло до потребителя.

Другой нужный показатель - расщепленный тираж. Если тираж газеты печатается несколько приемов для различных зон распространения, то это дает рекламодателям возможность располагать объявления либо вкладывать маркетинговые Особенности прессы и печатной рекламы материалы в часть тиража, созданного для определенного района.

Увлекательна для рекламодателя динамика тиража. Если тираж стабилен - означает, у газеты закоренелая аудитория. Если тираж падает - означает, низким: читать ее будет все наименьшее количество потребителей с наименьшим вниманием.

Очень принципиальный показатель - процент списания. Рекламодателю следует знать, сколько выпущенных экземпляров ворачиваются издателю непроданными.

Читательская Особенности прессы и печатной рекламы аудитория

После того как рекламодатель избрал издание, соответственное региону распространения его продуктов и услуг, также обхватывающее огромное количество людей, он выбирает газеты, журнальчики либо приложения по составу читательской аудитории. Она должна отвечать рекламным чертам потребителя определенных продуктов либо услуг: возрасту, полу, доходу, семейному положению, соц статусу, уровню образования, культуры и Особенности прессы и печатной рекламы т.д.

Более презентабельно для рекламодателя издание, которое читают люди, имеющие сходство с портретом будущего покупателя. Выяснить состояние читательской аудитории СМИ можно из результатов социологических исследовательских работ.

Судить о количестве возможных потребителей в том либо ином издании можно по такому параметру, как средняя аудитория 1-го номера (AIR, Average Issue Readership Особенности прессы и печатной рекламы). Естественно, реальное число читателей хоть какого издания колеблется от номера к номеру зависимо от разных причин, но для рекламодателя нужен определенный ориентир. В качестве него и выступает AIR. По этому показателю также можно судить, какую часть населения обхватывает (покрывает) издание. Охват (cover, coverage) измеряется как количество, в тыщах Особенности прессы и печатной рекламы человек, так и в процентном соотношении с общей численностью мотивированной аудитории.

К примеру, если один номер газеты "Утро" читают в среднем 50 тыс. парней в возрасте от 20 до 40 лет, а всего таких парней в регионе маркетинговой компании - 600 тыс. человек, то охват газетой "Утро" данной мотивированной аудитории составит: 50 000 : 600 000 Χ 100% = 8,3%.

Обычно размер аудитории Особенности прессы и печатной рекламы в определенный период времени, выраженный в процентах, именуют рейтингом (rating). При всем этом заместо слова "процент" может употребляться "пункт".

Так, если охват газетой "Утро" мотивированной аудиторией составляет 8,3%, то соответственно мотивированной рейтинг этого издания - 8,3 пт.

На базе данных о составе читательской аудитории рекламодателями рассчитывается индекс соответствия мотивированной аудитории, ИС (AI Особенности прессы и печатной рекламы, Affinity Index). Он представляет собой отношение толики представителей мотивированной группы в аудитории СМИ к доле представителей мотивированной группы в генеральной совокупы населения в целом:

Множитель 100 используют для удобства. Измеряется индекс соответствия мотивированной аудитории в абсолютных единицах.

Данная величина указывает, как та либо другая аудитория соответствует мотивированной группе. К примеру, если из Особенности прессы и печатной рекламы 2-ух газет в мотивированной группе одна имеет индекс 400, а другая 100, то это значит, что 1-ая газета мотивированной аудиторией читается в среднем вчетверо почаще, чем посреди населения в целом, а 2-ая читается также, как все другие.

Если индекс соответствия равен 100, это означит, что аудитории СМИ вточности такой же процент Особенности прессы и печатной рекламы представителей мотивированной группы, как и посреди всего населения (если генеральная совокупа - все население).

Исходя из убеждений действенного выбора рекламодателя ИС должен превосходить 100. если индекс составляет величину меньше этого значения, то издание не подходит для размещения рекламы.

При малых величинах, когда рейтинг мотивированной аудитории и генеральной совокупы составляет 1-5%, возможность значимой Особенности прессы и печатной рекламы погрешности очень велика, и индекс соответствия вообщем теряет свою значимость. О погрешности можно судить по наблюдениям за значением ИС в течение долгого времени. Если наблюдаются более либо наименее схожие значения, то можно представить, что это соответствует реальности. Но если ИС очень колеблется, то это, может быть, просто погрешность измерения.

При выборе подходящего Особенности прессы и печатной рекламы издания рекламодателю приходится учесть таковой фактор, как скрещение аудиторий. Издание тем ценнее, чем более обладает эксклюзивной аудиторией, той, к которой попадает только оно.


osobennosti-provedeniya-priema-inostrannih-grazhdan.html
osobennosti-provedeniya-sorevnovaniya.html
osobennosti-provedeniya-zanyatij-po-kursu-otdel-obrazovaniya-dyatlovskogo-rajispolkoma-rajonnij-uchebno-metodicheskij.html